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目前企業宣傳片意義在于所見即所得，可以真實了解企業的起(qǐ)步、發(fā)展和現今的所有情況，其對(duì)企業的意義是不可小看的。
企業有了宣傳片、企業形象片、産品推廣片、廣告片，可以輕輕松松的將(jiāng)經(jīng)營理念及新産品展示直觀、生動地表現出來，再現企業的發(fā)展和成(chéng)功故事(shì)，真實感受是以往任何方式都(dōu)無法替代的。
曆史發(fā)展
企業宣傳片是随著(zhe)中國(guó)廣播電視技術的發(fā)展，特别是市場經(jīng)濟的發(fā)展而出現并日趨繁榮的。
中國(guó)第一支企業宣傳片出現在何時(shí)何地，尚缺考證資料，但以其肯定出現在1979年中國(guó)第一支企業廣告片之後(hòu)推算，企業宣傳片在我國(guó)發(fā)展時(shí)間最長(cháng)不過(guò)30幾年。
作爲一個行業抑或一個産業來說(shuō)，時(shí)間不算久遠，但因其強大的傳播作用，現已成(chéng)爲政府、企事(shì)業單位傳播中不可或缺的重要工具。
企業宣傳片曆史雖短，但随著(zhe)電視技術的發(fā)展，根據其表現内容、創意難度，特别是不同市場環境下的傳播作用的不同，卻可劃分爲4個時(shí)代。
企業宣傳片1.0時(shí)代：文字報道(dào)的視頻化
因爲工作的關系，小編曾經(jīng)見到過(guò)一些早期的企業宣傳片，當時(shí)的一大特點是創作上以文字解說(shuō)爲主，畫面(miàn)的表現力一般。
基本上抛開(kāi)畫面(miàn)，解說(shuō)詞可以單獨成(chéng)爲一篇文章，内容或爲新聞報道(dào)，或爲企業簡介，總怕受衆看不明白，總想把所有信息念給你聽。
後(hòu)期剪輯講究絕對(duì)的聲畫對(duì)位，剪輯人員常常爲一句話太長(cháng)而沒(méi)有合适的鏡頭來對(duì)位而苦惱。
這(zhè)種(zhǒng)情況的出現與早期企業宣傳片創作人員大多出身文字工作者有關，當時(shí)有能(néng)力同時(shí)掌握撰稿、指導拍攝、後(hòu)期剪輯的跨界人才奇缺，僅有的少數人才無法改變行業普遍狀況。
當時(shí)部分在電視台從業的編導人員成(chéng)爲宣傳片創作的主力，這(zhè)也是還(hái)有部分企業認爲拍宣傳片應該找電視台的原因。
企業宣傳片2.0時(shí)代：畫面(miàn)表現力重點加強
1.0時(shí)代的企業宣傳片因其不能(néng)很好(hǎo)的突出視頻的優越性，慢慢的失去了對(duì)受衆的吸引力，受衆不再滿足于有影就(jiù)行的低層次水平，宣傳片制作機構不約而同的開(kāi)始注重畫面(miàn)對(duì)受衆的吸引力。
爲了獲得更好(hǎo)的畫面(miàn)效果，宣傳片創作上熟練掌握鏡頭語言的導演的作用越來越大，原來隻出現在影視劇中的燈光、軌道(dào)、搖臂、升降設備得以普及運用，宣傳片不再是單人單機随意拍攝的作品，而是以導演爲首的彙集了攝影師、美術師、演員、化妝師、燈光師、器材師等專業分工明确的各類專業人才的攝制組來完成(chéng)。
宣傳片開(kāi)始注重構圖的美感，色彩的亮麗，畫面(miàn)的清晰度，音樂的節奏，配音的特色等方面(miàn)，片中氣勢雄偉的大門，幹淨整潔的辦公區，高科技設備林立的生産車間，領導集體的會(huì)議等鏡頭充斥畫面(miàn)。
但2.0時(shí)代的宣傳片還(hái)是繼承了1.0時(shí)代的文字報道(dào)風格，解說(shuō)往往是長(cháng)篇大論，喋喋不休。
此類片子看過(guò)幾部之後(hòu)會(huì)産生似曾相識的雷同感，滿足不了通過(guò)宣傳片建立客戶獨特形象的功能(néng)訴求，在個性化爲主的市場環境下，2.0時(shí)代的宣傳片逐漸式微。
企業宣傳片3.0時(shí)代：在追求畫面(miàn)唯美的基礎上注重精神、文化等内涵的傳達。
? “你們可以拍攝大門、車間、辦公室這(zhè)些地方，但我要的是看過(guò)片子的人對(duì)我們公司有個總體的感覺，要他們明白我們公司的成(chéng)功是獨特的，是别人無法超越的！”
“把那個開(kāi)會(huì)的鏡頭去掉，我們公司的領導團隊不必出現在片子裡(lǐ)，公司做得好(hǎo)，不是我們幾個人開(kāi)會(huì)開(kāi)得好(hǎo)！”
“你們給我說(shuō)說(shuō)，看過(guò)我這(zhè)個片子與看過(guò)我們競争公司的片子，我們與他們的不同在哪裡(lǐ)？我反正沒(méi)看出來！”……
随著(zhe)受衆欣賞水平的提高，千篇一律的宣傳片無法滿足客戶的個性化要求，以上的疑問多次出現在提案、交片的會(huì)議現場，客戶的诘問讓宣傳片再次升級。
要說(shuō)2.0時(shí)代解決了宣傳片藝術化的唯美問題，3.0時(shí)代則是重點解決宣傳片個性化的問題。
企業宣傳片的創作擺脫了千篇一律的模式化時(shí)代，要求制作單位提供能(néng)夠體現客戶個性化的、突出他們社會(huì)價值的、涵蓋從策略、策劃、創意、文案、腳本到拍攝、剪輯、動漫、畫面(miàn)特技、音頻制作的全案服務，專業的影視制作公司在這(zhè)裡(lǐ)大幅拉開(kāi)了其與傳統影視制作機構的距離。
宣傳片跨入3.0時(shí)代的根本原因是，市場經(jīng)濟的實踐及理念不斷深化，讓客戶的營銷理念向(xiàng)縱深發(fā)展，一些意識超前的業界領袖開(kāi)始引領市場營銷理念向(xiàng)社會(huì)營銷理念的飛躍，賣産品、賣服務、賺取利潤不再是他們的全部目标，實現自己及所在團隊的社會(huì)責任價值成(chéng)了他們更進(jìn)一步的追求。
企業宣傳片4.0時(shí)代：微電影勢不可擋
網絡時(shí)代的到來不可避免的影響到作爲宣傳工具的企業宣傳片創作。
2010年底，第一部被稱爲微電影的影片《一觸即發(fā)》開(kāi)啓了企業宣傳片的4.0時(shí)代。
産品的性能(néng)天衣無縫的植入到劇情之中，引發(fā)大量的自發(fā)觀看、轉發(fā)以及各類媒體連篇累牍的報道(dào)，宣傳片的傳播功能(néng)被無限放大，要我看變爲我要看。
這(zhè)一現象的深刻背景是，營銷學(xué)中的受衆接受過(guò)程AIDMA模型轉變爲AISAS模型。即受衆從最初的attention而産生interest，不再desire而是search（由于互聯網新媒體的興起(qǐ)），serch的結果得到認同就(jiù)action代替了原先需要長(cháng)時(shí)間多觸點memory而action的過(guò)程。
傳統模型以受衆的action而結束整個傳播過(guò)程，而最新的模型最後(hòu)則還(hái)有share這(zhè)個過(guò)程，share的結果又是傳播效果最大化的關鍵。
微電影抛棄了2.0時(shí)代生硬的實景展現，把它們有機的融入影片之中；放大了3.0時(shí)代的策略、創意成(chéng)分，并更加追求畫面(miàn)效果，使其傳播内容良好(hǎo)的呈現在受衆心中。
微電影颠覆了宣傳片的單向(xiàng)傳播模式，讓不同類型的受衆饒有興趣的成(chéng)爲傳播鏈條上的一分子，在現階段實現了宣傳片宣傳效果的最大化。
企業宣傳片一般分爲三種(zhǒng)表現形式
A、 紀實型 以叙事(shì)或主持人介紹的形式。這(zhè)種(zhǒng)形式過(guò)去采用較爲普遍。
優點：成(chéng)本低，制作方便；
缺點：文化品位不高。
B、 表現型 一般以形象展示爲主，即通過(guò)優美的語言，精美的畫面(miàn)，個性化的剪輯來達到理想的視聽效果。申奧、申博片就(jiù)是采用此種(zhǒng)形式。
優點：檔次高，視覺沖擊力強；
缺點：拍攝成(chéng)本高，制作周期長(cháng)。
C、 紀實表現型 在一部作品中，將(jiāng)紀實和表現穿插運用，根據需要，還(hái)可以通過(guò)啓用演員、設定故事(shì)情節，使寫實與寫意完美結合，能(néng)較好(hǎo)地傳播信息，升華主旨。
營銷輔助
企業宣傳片不能(néng)單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進(jìn)行企業形象，産品宣傳那肯定是不行的。這(zhè)地球人都(dōu)知道(dào)。
企業宣傳片較之傳統文本式宣傳有直觀、生動，可將(jiāng)影視動态、配音解說(shuō)和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業的形象、産品信息和價值服務。
而相對(duì)于影視廣告來說(shuō)，企業宣傳片成(chéng)本較低，受衆明确，展示的場合和時(shí)間随意性也比較強。
企業宣傳片看似簡單，但對(duì)很多中小企業來說(shuō)，用好(hǎo)了，同樣可以對(duì)營銷産生積極的影響。
而且，通過(guò)真實的視頻介紹，客戶會(huì)增加對(duì)企業和領導人的信任，增加生意往來。讓客戶更了解你，就(jiù)是企業宣傳片的最終目标意義！
21世紀的今天，無時(shí)無刻不在的創意營銷就(jiù)從企業宣傳片開(kāi)始！
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