企業宣傳片是由企業自主投資制作，主要介紹企業主營業務、産品、企業規模以及人文曆史等的專題片，它能(néng)幫助企業更好(hǎo)的展示自身形象和産品信息。優質的企業宣傳片不僅能(néng)很好(hǎo)的展示企業形象、擴大企業的知名度、獲得合作者的好(hǎo)感和信心、吸引更多人才加入、激發(fā)職工的敬業精神，還(hái)可以得到公衆的信賴，促進(jìn)産品的銷售。一般來講，企業宣傳片有紀實型、表現型、紀實表現型三種(zhǒng)表現形式。

1.紀實型：紀實型主要是以叙事(shì)或主持人介紹的形式制作宣傳片。紀實型企業宣傳片的優點是成(chéng)本低，制作方便，缺點是文化品位不高，吸引力不足。因爲創新不夠，給觀衆枯燥的感覺。

2.表現型：表現型一般是以形象展示爲主，注重畫面(miàn)感，可以給觀衆帶來一種(zhǒng)畫面(miàn)沖擊感。通過(guò)精美的畫面(miàn)、優美的語言、個性化的剪輯等來達到理想的視聽效果。表現型企業宣傳片的優點是視覺沖擊力強、檔次高，缺點是制作周期長(cháng)、拍攝成(chéng)本高。

3.紀實表現型：是現在企業宣傳片制作中最常見的，它將(jiāng)以上兩(liǎng)種(zhǒng)表現形式揚長(cháng)避短，吸納優點，避免缺點。紀實表現型是指將(jiāng)紀實和表現穿插運用的一種(zhǒng)企業宣傳片表現形式。根據需要，紀實型企業宣傳片還(hái)可以通過(guò)啓用演員、設定故事(shì)情節等，使寫實與寫意完美結合，更好(hǎo)地傳播信息，升華主旨。

企業宣傳片制作要明确用途，是用來促銷、參加會(huì)展還(hái)是招商、産品發(fā)布，這(zhè)對(duì)宣傳片的要求都(dōu)是不同的。面(miàn)對(duì)的受衆是第一次接觸該産品，所以需要内容詳盡，賣點突出。我們在推廣宣傳片之前要仔細分析企業自身的狀況，明确目标和用途。不能(néng)爲了做宣傳片而做宣傳片。因此，企業制作宣傳片，不能(néng)隻有一套方案，一張光盤打天下是不行的。當然也不是說(shuō)宣傳片越多越好(hǎo)。企業可以針對(duì)不同目的和用途做幾套方案，所謂“形散而神不散”，在每個宣傳片裡(lǐ)要貫穿同一根筋，那就(jiù)是企業的神。從理念到行爲到視覺，這(zhè)一套是不能(néng)随便更改的。

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