宣傳片腳本，作爲宣傳片後(hòu)期制作的細節指引，直接決定了成(chéng)品的效果，以及用戶看到後(hòu)的感受。每一個偉大的視頻從一個好(hǎo)的腳本開(kāi)始。很多時(shí)候客戶會(huì)知道(dào)他們想要什麼(me)，視頻制作部門就(jiù)是要完成(chéng)這(zhè)個任務。一個好(hǎo)的腳本歸結爲作家的才能(néng)和他們能(néng)夠産生它們的時(shí)間，讓作者們互相反思，互相配合。合作有可能(néng)創造更多的東西，但也可能(néng)造成(chéng)災難性的後(hòu)果。即使客戶拒絕有效的腳本，也值得向(xiàng)他們展示最好(hǎo)的想法。

在進(jìn)行腳本創意過(guò)程中，我們要按自己想象出來的創意片段做出腳本提綱，這(zhè)一點很重要，好(hǎo)的腳本需要經(jīng)過(guò)多次的反複修改(其實，任何創意設計都(dōu)是經(jīng)過(guò)多次的創立—推翻—再創立—再推翻而最終創作出來的)。設計好(hǎo)腳本提綱以後(hòu)，接下來的步驟—就(jiù)是開(kāi)始撰寫腳本。

1、腳本的寫作：必須首先分析研究相關資料，明确廣告定位，确定廣告主題。在主題的統帥下，構思廣告形象，确定表現形式和技巧。這(zhè)需要成(chéng)立專案小組，有經(jīng)驗的團隊成(chéng)員，在最短的時(shí)間内掌握行業，企業，産品，品牌各個方面(miàn)的信息與态勢。

2、按鏡頭段落爲序：撰寫分鏡頭腳本時(shí)，先來想象一下，什麼(me)樣的語句該用什麼(me)畫面(miàn)、什麼(me)音樂來進(jìn)行搭配。運用語言文字描繪出一個個廣告畫面(miàn)，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。因爲電視廣告是以秒爲計算單位的，每個畫面(miàn)的叙述都(dōu)要有時(shí)間概念。鏡頭不能(néng)太多，必須在有限的時(shí)間内，傳播出所要傳達的内容

3、企業宣傳片文案(腳本)的寫作：在設計節奏上要保持一緻，要求每個鏡頭在時(shí)間上的長(cháng)度基本保持一緻，要麼(me)都(dōu)長(cháng)，要麼(me)都(dōu)短，推拉搖移等運動的鏡頭，長(cháng)度則按起(qǐ)幅或落幅來計算，中間的不去計算。應充分運用感性訴求方式，調動受衆的參與意識，引導受衆産生正面(miàn)的"連帶效應"。爲達此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術感染力。這(zhè)是宣傳片成(chéng)功的基礎和關鍵。

4、音樂：選擇好(hǎo)宣傳片所使用的背景音樂，在什麼(me)場景下使用什麼(me)背景音樂可以顯示出更好(hǎo)的效果。

5、文本和圖形：應用到的場景和圖象一定要完整，注意要有起(qǐ)幅也要有落幅，過(guò)鏡的時(shí)候，不能(néng)太快，也不能(néng)過(guò)慢，應該随著(zhe)音樂或解說(shuō)的起(qǐ)伏進(jìn)行設計。

6、視頻的内容：布置所有的研究和客戶端請求，并將(jiāng)其放置到腳本中。將(jiāng)腳本中寫好(hǎo)的分鏡頭按事(shì)先設計好(hǎo)的提綱順序排好(hǎo)，將(jiāng)有關背景音樂和配音的解說(shuō)詞調進(jìn)來，然後(hòu)按照腳本的内容、節奏，對(duì)應好(hǎo)分鏡頭畫面(miàn)和場景。

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